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随着反垄断案件的迫近,“谷歌峰值”引发了争论

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-01-12  浏览次数:7
核心提示:随着谷歌面临欧洲监管机构的反垄断调查,一些分析师质疑这家加州科技巨头的主导地位是否已经见顶。一些行业观察人士表示,尽管谷

随着谷歌面临欧洲监管机构的反垄断调查,一些分析师质疑这家加州科技巨头的主导地位是否已经见顶。

一些行业观察人士表示,尽管谷歌仍是互联网搜索领域占据绝对主导地位的全球最大公司之一,但在科技领域迅速转向移动设备和社交媒体的情况下,它的前景就不那么乐观了。
去年,科技分析师兼咨询师本•汤普森(Ben Thompson)发表了一篇题为《谷歌的峰值》(Peak谷歌)的博文,他认为谷歌正在失去发展势头。
汤普森表示,谷歌可能会与上世纪80年代的IBM和2000年前后的微软处于同一条道路上——“一家利润丰厚的公司跨越了科技行业,目前看来,这一行业似乎万无一赖,但这段历史将证明,它的主导地位和相关性已达到顶峰。”
多年来,谷歌一直是互联网搜索领域的领导者,并已将与这些搜索相关的广告变成了一项利润丰厚的业务。
但自2014年初创下历史新高以来,该公司股价一直表现不佳,在其他领域的风险投资几乎没有表现出来:自动驾驶汽车、谷歌眼镜、互联网气球、医疗保健、谷歌电视移动支付、家庭自动化及其谷歌+社交网络等。
汤普森认为,即便是在网络广告领域,谷歌也在输给Facebook等竞争对手,后者以不同于谷歌的方式,将广告整合到“流媒体”(有时也被称为“原生广告”)中。
“谷歌擅长搜索和搜索广告的所有东西……”这些技能并不能真正转化为让一个社会服务或内容网站更有吸引力的更感性的品质,”他说。
在移动领域,其免费的Android操作系统主导着智能手机市场——这是欧盟监管机构的另一个潜在担忧。但谷歌未能从安卓系统获得重大收入增长。
这是因为在移动设备上,用户大部分时间都在使用应用程序,而谷歌则被排除在外。
端点技术协会(Endpoint Technologies Associates)的罗杰•凯(Roger Kay)表示,这种转变削弱了谷歌的实力。
他指出,Yelp或Open Table等应用的日益普及,削弱了谷歌为这些查询搜索和投放广告的能力。


“谷歌的商业模式非常狭窄。这只是支撑公司的一根支柱。”凯告诉法新社。
为移动
谷歌将于周四召开开发者大会,目前正在努力适应移动设备,但尚不清楚是否为时已晚。
研究公司eMarketer的数据显示,谷歌在全球数字广告收入中所占的份额在过去三年保持在31%左右,而Facebook、Twitter和其他公司的份额则有所上升。
在移动广告方面,谷歌的市场份额从2013年的46%下降到今年的35%左右,输给了Facebook、中国的阿里巴巴(Alibaba)和百度等其他公司。
eMarketer分析师杰里米•克瑞斯曼(Jeremy Kressmann)表示:“我不会说谷歌是一艘正在下沉的船,但他们正试图堵住1000处漏洞。”
这位分析师说,移动端至关重要,因为谷歌无法访问安装在苹果iOS设备上的应用程序上的用户数据,这使得它更难传递相关的、有针对性的信息。
克雷斯曼说,Facebook从社交网络的个人资料中收集到的数据更好,而且“喜欢”能在正确的时间得到最好的广告。
“他们更了解每个Facebook用户是谁,他们在哪里,所以他们可以得到更多的细节,”他说。“对广告主来说,拥有这些知识非常有吸引力。”
虽然谷歌的免费Android操作系统拥有大约80%的市场份额,但该公司几乎没有从中获得收入。
Jackdaw Research的简•道森(Jan Dawson)表示,Android的设计初衷是让用户使用其他谷歌服务,但它并不总是有效。
Dawson说:“在很多方面,谷歌正在失去对Android的控制,也失去了通过将其作为谷歌生态系统的一个入口来盈利的方法。”
道森指出,对于大多数中国智能手机用户来说,谷歌的服务被排除在Android之外,而亚马逊(Amazon)等其他制造商则“分叉”Android系统,将用户引向其他地方。
替代搜索引擎
向手机的转变也激发了人们对新搜索公司的兴趣,这些公司正试图在智能手机用户方面超越谷歌(google)。
研究公司CB Insights的数据显示,过去三年,投资者向风投支持的移动搜索初创公司投入了逾1亿美元。
Quixey、Swiftype、通配符和Vurb等一些新公司旨在帮助人们在谷歌不存在的应用程序世界中进行搜索。
CB Insights表示,这些公司使用“深度链接,通过允许用户直接进入移动应用程序的不同部分,获得关于这些用户来自哪里的宝贵数据,从而创造出模仿网络链接的新方法”。
凯认为,欧盟对谷歌施加新的商业手段的任何努力,都可能加速侵蚀其主导地位的趋势,就像微软在反垄断期间所发生的那样


 
 
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